時間: 2022年06月08日 08:21 | 作者:單號無憂 | 來源: 單號無憂物流網| 閱讀: 148次
大眾網·海報新聞記者 周溪琳 武瑋佳 濟南報道
“快來花海打卡吧,在逃公主就是你!”近日,在某社交平臺,這樣的帖子屢見不鮮。原來,是濟南一座商場的花墻和鮮花樓梯成為了新的“網紅”打卡地,吸引了許多年輕人前來拍照(圖)。鮮花不僅有“顏值”,更是生意經,這屆熱愛精致生活的年輕人們撐起了一個千億級的鮮花市場。大眾網·海報新聞記者就此采訪了幾位年輕人,看看他們對鮮花的熱愛來自何處。
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悅己經濟帶動鮮花消費模式轉變
據中研產業研究院公布的《2022-2027年中國鮮花行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示:鮮花電商用戶主要集中在26-40歲,其中26-30歲之間占比34.9%,成為消費興起的主力軍?!凹磁d的、廉價的、新潮的”,是這屆年輕人消費的關鍵詞。過去,新浪,鮮花是與情人節、母親節等重要節日關聯在一起的,“取悅他人”是發生消費的主要動機,而現在“盡力把每一天都過得有儀式感,學會寵愛自己”,成了新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上,是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說,買花已成為日常消費。作為“鮮花達人”,濟南的張女士對大眾網·海報新聞記者表示,她經常在電商直播間購買鮮花,有時候也會去解放橋花卉市場購買,“擺弄花的時候感覺到很平靜,花開了會有非常強烈的成就感,算是給忙碌的工作解解壓吧?!?/p>
張女士用來點綴生活的花草
周圍親朋好友的推薦、社交平臺的氛圍帶動,讓年輕人們不自覺地匯入這種購買潮流。只需要支出幾十元錢,加上精心挑選的角度與濾鏡,就能營造出精致生活氛圍,迅速提升幸福感。濟南的田女士對記者表示,大概每兩周就會給自己買一次鮮花,單價100-500元不等。她平時就常與愛花的同事討論哪里能買到稀有花種、如何延長花期、如何搭配花材等問題,接到花束之后,還能與孩子共度插花的美好時光,“感覺更加熱愛生活,喜歡自然了?!?/p>
企查查數據顯示,近十年來,我國鮮花相關企業注冊量整體呈上升趨勢,現存鮮花相關企業41.05萬家。2022年,我國新增鮮花相關企業9.32萬家,同比增長25.52%,是近十年新增最多的一年。2022年新增6.09萬家,雖同比有所減少,但規模仍不可小覷;2022年我國鮮花僅電商市場的規模就接近500億元。從2022年開始,鮮花電商領域共融資超過50筆,2022年達到高峰,共有22起融資事件,如花點時間、野獸派、Roseonly等垂直類鮮花電商都在當時涌入賽道。2022年,鮮花電商領域的融資陷入冰點,全年僅融資兩起,但與此同時,外賣平臺、生鮮電商等開始火速入局。餓了么、京東、盒馬鮮生等企業的加入使得鮮花賽道重燃烽火。究其根本,市場的風向與大眾消費模式的轉變密不可分。
上規模調結構 鮮花種植探索新模式
鮮花消費需求必然催生整個產業鏈中生產、運輸及銷售的新道路、新模式。為了迎合不同消費群體日益增長的鮮切花需求和諸如“原產地直發”等供應模式的轉變,鮮切花產業也在逐漸摒棄傳統種植模式,通過優選良種、拉長花期等多種方式進行探索。
花超(山東)鮮花集團有限公司董事長侯培宇向記者介紹了自己的進貨渠道:“我國鮮花的產地70%都在云南,店里大批量的貨都從昆明周邊進來;個別品類的鮮花會從小產區進貨,比如遼寧的郁金香、連云港的小菊、省內日照的如意玫瑰、菏澤的芍藥等?!痹诨ㄏ闼囊绲奈逶?,菏澤的“花相”芍藥成為新“網紅”,受到消費者追捧。
菏澤已成為全國最大芍藥鮮切花生產基地,產量占全國市場的50%以上,預計2022年投向市場的鮮切花在6000萬支以上。雖然疫情嚴峻,依然沒有阻擋住菏澤芍藥鮮切花走向全國各大鮮切花市場的步伐。據菏澤市牡丹芍藥鮮切花協會的統計,目前菏澤有3萬畝芍藥,用于切花的大概1萬多畝,其中進口芍藥3000-4000畝。在菏澤市種植的芍藥鮮切花品種里,有50多個進口品種,網紅品種有珊瑚日落等,深受市場歡迎。菏澤為了滿足不同消費群體對于鮮切花的需求,積極調整產業結構,擴大市場上亟需的芍藥優良品種,篩選出適合盆栽和切花的,淘汰一批觀賞性差、應用價值低的品種;同時通過擴大設施栽培規模,通過拉長花期,延續鮮切花供需時長,提高土地效益。
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